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您好，前瞻经济学人为您解答：
近日，崔永元在微博爆料“阴阳合同”、“4天6000万片酬”等事件仍在发酵，社会公众对明星天价薪酬的谈论持续升温。明星们有钱已经是不争的事实，但到底多有钱很多人并无太大概念。对此，前瞻产业研究院《2018-2023年中国创业投资与私募股权投资市场前瞻与战略规划分析报告》将明星收入与上市公司营收作比较，来看看明星的收入究竟有多高。
一、明星吸金能力惊人，一人收入超六成上市公司净利
根据《2017年中国名人收入榜单》，前十位的明星收入总计达到16.89亿元。其中，范冰冰以2.44亿元收入位居榜首；鹿晗、周杰伦分列第二、第三，收入均超过1.80亿元；排在第十的胡歌收入为1.36亿元，前十门槛超过1.30亿元。
图表1：2017年明星收入榜单前十（单位：万元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
仅从上述收入便可知，作为一个巨大的行走IP，明星们的赚钱效应非常可观，吸金能力强悍。即便与上市公司比，明星们的赚钱能力也不遑多让。
以范冰冰为例，2017年，沪深A股已公布年报的企业有3523家，其中157家营收不足2.45亿元。换言之，范冰冰2.44亿元可以排在沪深上市公司的第3366名，超过4.46%的企业。
如果以净利来比，那么，范冰冰的排名可大幅上升。数据统计，2017年，沪深A股有64.66%的企业净利润不足2.45亿元，范冰冰的收入以纯利计算可排在第1425名，超过六成以上企业。考虑到范冰冰收入的高速增长态势，未来至少70%的A股上市公司一年净利很可能比不上范冰冰一年的收入。
图表2：2017年沪深A股上市公司净利润分布（单位：%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
不仅如此，明星们的收入也远超上市公司高管的薪酬。2017年，A股上市公司高管薪酬前十总计为1.66亿元，不到前十明星总收入的十分之一。其中，来自方大特钢的钟崇武以4037万元居首位，是排在明星收入榜第十的胡歌的29.66%，是第一范冰冰的16.55%，差距之大可见一斑。
图表3：2017年A股上市公司高管薪酬前十（单位：万元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
二、同等营收规模上市公司对比，企业赚钱能力偏弱
同等营收规模下，明星们与上市公司的赚钱能力相比又如何？对此，根据上述前十明星的收入情况，前瞻产业研究院选取了10家同等规模的上市公司，这10家上市公司分别是顶点软件、鞍重股份、长川科技、好利来、亿通科技、华资实业、艾艾精工、中飞股份、GQY视讯、爱乐达，2017年营收规模如下图所示。
图表4：2017年10家同等营收规模上市公司营业收入（单位：万元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
在上述10家公司中，与范冰冰收入大致相当的顶点软件净利润最高，为1.02亿元，净利率41.06%。假设范冰冰税收比例为50%，那么其净利为1.22亿元，顶点软件的赚钱能力略微不如。
图表5：2017年10家同等营收规模上市公司净利润（单位：万元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
另外，10家上市公司中，只有一家上市公司净利率超过50%，其余9家净利率在42%以下，还有一家处于亏损状态。整体来看，同等营收规模下，上市公司的赚钱能力不及明星。
图表6：2017年10家同等营收规模上市公司净利率（单位：%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
三、上市公司税负较重，明星避税手段多
目前，上市公司要缴纳的税费较多，在现金流量表中，支付的各项税费用便包括增值税、营业税、企业所得税、印花税、城建税、教育费附加、河道基金、消费税、契税、房产税、土地增值税等，不包括代扣代缴个人所得税。
2017年，在选取的10家上市公司中，顶点软件支付的各项税费用最高，达到3988万元；爱乐达其次，去年支付的各项税费用为3734万元；最少的是华资实业，只有265万元。从占营收比重来看，爱乐达支付的各项税费用占比最大，2017年为27.46%，顶点软件、鞍重股份、长川科技、GQY视讯比重也超过10%。
图表7：2017年10家同等规模上市公司支付的各项税费用及占比（单位：万元，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
相比之下，明星们纳税要复杂得多，并不能简单地给出某个比例。因为按照收入类型的不同，缴税类型也不同。例如，明星从签约影视公司取得的固定工资，是按照“工资薪金所得”缴税；而成立个人独资性质的工作室收入，则按照“个体工商户的生产、经营所得”缴税。
图表8：明星缴税类型统计
资料来源：前瞻产业研究院整理
正因此，这给明星创造了避税的灰色空间，避税手段也是五花八门，如成立工作室，大额抵扣应纳税所得额，将税率最高档由45%降至35%；再如，放弃国籍，成为非居民纳税人，只承担有限纳税义务；或者采用阴阳合同，降低给税务部门报的费用，从而规避高昂税费。
图表9：明星避税办法统计
资料来源：前瞻产业研究院整理
总体来看，仅在税收一项，上市公司就远不如明星们灵活，赚钱能力偏弱也就不足为奇了。
四、明星整体生命周期短，头部明星永续竞争力强
明星作为拥有特定物质和精神特质的商品，也有着产生、发展、成熟和衰退的过程。随着的市场竞争的日趋激烈和企业管理水平的提高，作为核心产品和利润主体，企业对明星的包装制造流程已有一定程度的范式化，作为大众崇拜对象的明星也便可以像工业产品那样大批量的复制，使得娱乐企业的明星制造机制日趋同质化。因此，在电视、报刊杂志和互联网等组成的强大传媒力量的增强下，正不断快速催生出新兴的明星群体。
不过，社会经济发展水平的提高和消费者消费理念、消费偏好的变化、变幻莫测的市场需求的不断变化以及人类普遍存在着求新求异永不知足的心理，使得明星商品运作的生命周期日趋缩短，也使得明星价值衰减加快。
为延长了明星生命周期、提升明星整体价值，现阶段已形成四层管理模式，包括单个产品的利润倍增模式、明星的系列产品延伸模式、明星的品牌拓展模式和公司的明星团队管理模式。一旦成功挤入顶级明星行列，明星的生命周期就将大大延长，从而带来长期的商业价值。所以，明星领域头部效益相当集中，顶级明星有着持久的竞争优势。
图表10：明星生命周期管理模式
资料来源：前瞻产业研究院整理
相比之下，企业面临的外部环境更为复杂，在生命周期的不同阶段都可能面临着不同风险，要有效的保持企业的永续竞争力是一项具有挑战性的任务。例如，在成长期，如果不能不断的推出新产品，企业将被那些具有创新精神的竞争对手超过，或者被一些成本更低的供应商所模仿。
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